Fragen zur Nachhaltigkeit sind komplex, und es gibt selten direkte, einfache Antworten. Welche Baumwollsorte sollte man verarbeiten, wie und unter welchen Voraussetzungen wird sie angebaut? Und auf wessen Kosten erfolgt die Baumwollherstellung? Werden die Anbauer gerecht entlohnt und wie erfolgt der Transport von den Baumwollfeldern zu den Fabriken? Wenn wir alternative Materialquellen nutzen, können wir dann garantieren, dass die Kleidungsstücke genauso lange halten?
Ein Teil der von uns produzierten Kleidungsstücke macht eine chemische Behandlung erforderlich, damit sie ihre Schutzfunktion beibehalten. Aber welche Chemikalien sind für Textilien akzeptabel, wie wirken sie sich auf die Ökosysteme aus, und sind sie ohne Umweltbeeinträchtigung recyclebar? Um die nachhaltigsten Lösungen zu finden, müssen wir häufig total umdenken. Eine ständig wiederkehrende Frage ist: Warum soll man mehr Kleidung als eigentlich nötig herstellen und verkaufen? Die Schlussfolgerung mag überraschen: Wir wollen Kleidung verkaufen, die länger haltbar ist. Selbst wenn das bedeutet, dass wir weniger absetzen.